Cinco tipos de anuncios de Facebook que te ayudarán a alcanzar tus objetivos de marketing

Facebook anunció recientemente que planea retirar la capacidad de impulsar una lista de posteos de sus formatos de anuncios disponibles, ya que no parecen alinearse con los objetivos de la mayoría de las marcas cuando se usan anuncios de Facebook.

Como resultado, a partir del 15 de septiembre las marcas no podrán crear anuncios para este tipo de publicaciones:

 

  • Boost de compartir de los productos de las tiendas
  • Boost de compartir  una historia sobre un puesto a la venta
  • Impulsar un check-in en un mapa, en un restaurante o en una ciudad
  • Boost de compartir una nota
  • Boost de compartirde una encuesta
  • Mejorar las recomendaciones de lugares
  • Aumentar la participación de los momentos culturales
  • Boost de compartir de comentarios
  • Boost el cambio de una imagen de perfil
  • Boost un archivo cargar o compartir
  • Boost un evento deportivo
  • Boost un video o una imagen cargado a través de la cámara de Facebook
  • Boost la asistencia a un evento
  • Boost de compartir de una lista de reproducción de videos
  • Boost el estado de ver un programa de televisión, película u otros tipos de programación
  • Boost una publicación de una aplicación publicada en la línea de tiempo de una página
  • Boost un respaldo político

Si planeas promocionar alguno de los tipos de publicaciones anteriores, puede que tengas que reconsiderar tu estrategia para ajustarse a sus planes de publicidad según las nuevas directrices de Facebook.

Por ejemplo, si desea aumentar los shares de una nota después del 15 de septiembre, es posible que tenga que pensar en una alternativa, como un anuncio que conduce directamente a su sitio o la parte de una nota compartida como una imagen, llevando a la nota completa a través de ella.

Facebook espera fortalecer sus tipos de anuncios existentes creando formatos más sólidos que contribuyan directamente a los objetivos de una marca.

Si estás buscando reconfigurar tu estrategia a raíz del anuncio de Facebook, ¿qué opciones tienes y cuáles son las más eficaces? Aquí hay cinco que debes considerar.

Instalaciones de la aplicación

Se estima que uno de cada cinco minutos de la gente usan el celular está en Facebook o Instagram. El creciente uso de dispositivos móviles brinda más oportunidades para la promoción de nuevas aplicaciones.

Si una empresa crea una nueva aplicación, Facebook puede ofrecer una plataforma útil para su promoción con los anuncios de instalación de aplicaciones. Estos anuncios tienen un objetivo muy específico, que es el mayor número de usuarios que descargan una aplicación.

El foco no está en el engagement, sino en la promoción de la aplicación, ofreciendo una visión general de sus características. Por lo tanto, un anuncio de instalación de aplicación resaltaría lo que hace que esta aplicación sea especial, encontrando las mejores formas de atraer al público objetivo.

Puede ser útil probar hasta que encuentre a su audiencia ideal para apuntar a estos anuncios. Algunos ejemplos incluyen:

 

  • personas que han descargado anuncios en el pasado a través de anuncios
  • los primeros en adoptar
  • personas que siguen aplicaciones o páginas similares
  • personas con un interés específico o comportamiento de compra, dependiendo del tipo de aplicación
  • personas que usan principalmente Facebook en dispositivos móviles

Todas estas opciones se pueden ajustar al crear el anuncio hasta que elijas la mejor audiencia para la promoción de tu aplicación.

Los anuncios de instalación de aplicaciones pueden llegar tanto a usuarios de escritorio como a usuarios móviles de Facebook, pero también a usuarios de Instagram e historias de Instagram. Esto aumenta las posibilidades de encontrar un público móvil que esté interesado en descargar su aplicación en particular. Dado que el anuncio se centra principalmente en los usuarios móviles, es una buena idea alinear el diseño con el consumo más amplio de contenido móvil.

Por ejemplo, la imagen no debe incluir más del 20% de texto, ya que Facebook reduce el alcance de los anuncios que contienen imágenes que son pesadas en el texto.

Vistas de video

Según Facebook, hay 100 millones de horas de video miradas en la plataforma todos los días. El consumo de video ha ido en aumento y los editores de marcas ya aprovechan la creatividad que ofrecen los videos de Facebook.

La publicidad en video puede ser muy efectiva para atraer a los usuarios de Facebook, contribuyendo al conocimiento de la marca, el compromiso y el alcance extendido.

El contenido de video puede incluir:

  • Historias de clientes
  • Lanzamiento de productos
  • Contenido de las escenas
  • Historias de marca
  • Cómo hacer el contenido
  • Contenido exclusivo

Por otra parte, la publicidad en video in-stream permite a las marcas crear anuncios de video entre 5 y 15 segundos entre los videos de Facebook de otros editores. Esta es una opción que se somete a criterios estrictos para la selección de los anuncios con el fin de garantizar que la experiencia del usuario no se vea afectada por la publicidad de baja calidad.

Si deseas crear un anuncio de vídeo para aumentar las vistas de tu contenido y llegar a un público más amplio, es útil tener en cuenta las recomendaciones de diseño de Facebook, desde el número de caracteres hasta la proporción que el vídeo aparece en el escritorio y el móvil. Esto garantizará que el anuncio de video se optimice para todos los dispositivos.

Recomendaciones de diseño

  • Texto: 90 caracteres
  • Aspect Ratios admitidos: 16: 9 (paisaje completo) a 9:16 (retrato completo)
  • Feed en el Móvil : Los vídeos se renderizarán hasta 2: 3, con enmascaramiento a 2: 3 para relaciones de aspecto entre 2: 3 a 9:16
  • Feed en el escritorio y reproduccion de escritorio: Para el escritorio el feed, del vídeo vertical continuará siendo letter boxer a 1: 1. Para el jugador del escritorio, el vídeo vertical será 9:16 sin barra negra letra-boxing
  • Proporción de aspecto recomendada para vídeo vertical: 9:16 (retrato completo), garantizando que el contenido principal caiga en la máscara 2: 3 para móviles
  • Vídeo: compresión de video H.264, perfil alto preferido, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva
  • Formato: .mp4 contenedor idealmente con el átomo moov principal, sin listas de edición
  • Audio: compresión de audio AAC estéreo, 128kbps + preferido
  • Anuncios de generación de leads

Generación de leads

Los anuncios de generación de leads buscan captar la intención de las personas interesadas en tu negocio. La idea es facilitar el proceso de llenar un formulario para ayudar a las personas a mostrar su interés en la forma más fácil.

Facebook ofrece newsfeed y plenos formularios de anuncio de leads, con este último lo que le permite diseñar el formulario, los campos, los T & Cs, todos los que tienen lugar en Facebook. Además, también puedes pre-llenar la información de los usuarios para acelerar el proceso. Es común que los usuarios abandonen el relleno de un formulario en línea si es:

  • largo y complicado
  • no optimizado para dispositivos móviles
  • pidiendo demasiados detalles

Por lo tanto, los anuncios líderes de Facebook apuntan a aumentar la finalizacion de formularios, aumentando el interés en tu negocio, ofreciéndole leads cualificados a través de la orientación correcta.

Lo que es aún más interesante es que Facebook te permite sincronizar los leads recién adquiridas con tu CRM, actualizando las listas de tus clientes potenciales directamente a tu plataforma de CRM. Esta es una oportunidad muy interesante para encontrar nuevos clientes de una manera rentable.

Conversiones

Uno de los objetivos más comunes al crear anuncios de Facebook es ganar conversiones. Los anuncios de conversión en Facebook tienen como objetivo facilitar esta estrategia al ayudar a las personas a realizar acciones específicas en tu sitio web, como suscribirse a un boletín de noticias, llenar un formulario o mostrar interés en un producto.

Mediante la creación de estos anuncios, se establece una meta específica y se define la acción concreta que se desea controlar. Por ejemplo, puedes definir que la acción deseada es que la gente visite el sitio más de una vez.

Los anuncios de conversión pueden ser un medio muy eficaz para aumentar las visitas a la página, las ventas o las presentaciones de formularios, especialmente cuando se establecen los parámetros de audiencia ideales.

La mayoría de los anuncios de conversión tienen un botón de call to action que anima a los usuarios a obtener más información sobre la oferta o el anuncio en particular. Aunque esto puede ser efectivo, también puede ser interesante para A / B probar la copia de su anuncio, junto con los botones de llamada a la acción.

Por ejemplo, en lugar de simplemente crear un anuncio general que invite a los usuarios a “aprender más”, también puedes crear una oferta con un botón de “registro” o “solicitud de demostración”.

Además, es útil notar que este tipo de anuncio funciona después de instalar el píxel de Facebook en tu sitio web, un código que permite que sus anuncios rastreen las visitas de los usuarios y comprendan las que provienen del anuncio en particular. Es un proceso rápido y funciona con todos tus anuncios de conversión.

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